保持真实性、整体性和传承性，将资源转化为物质形态产品，这是非遗生产性保护的要义，尤其适用于传统技艺领域。在山东省这块文化沃土上滋生了数以千计的非遗项目，如何做到“保护为主、合理利用”?山东省给出的答案是政企联动。具体而言，行政部门少伸手，给市场让出更大空间，争取扶持政策并做好规划引领;作为项目保护主体的非遗传承人及企业，发挥自身优势，在各自领域勇于创新，在保护好项目的前提下追求更大的经济效益。

　　小物件有大市场

　　肥城是山东省的县级市，因盛产“肥桃”闻名，素有“中国佛桃之乡”的美誉。如今，到肥城市的外地人除了品尝鲜美的桃子，还会顺便买几个桃木雕刻小物件。这一极具民俗韵味的非遗技艺，正逐渐成为肥城市新的经济增长点。

　　庞太杰在肥城桃木商品城经营一家20平方米的工艺品店铺。8月28日，记者到这里时，庞太杰正在店铺的电脑屏幕前紧张忙碌着，一家外地小铺刚从他的淘宝网的店铺拍下了374元的桃木红绳手链。庞太杰告诉记者，他在淘宝网开店已有7年时间，客户也能通过阿里巴巴网络采购批发平台进行订购。“我的店面在这条街上算小的，平均每年实体店有50万元的销售额，网上交易则会达到100万元。”记者走访发现，在肥城桃木商品城，类似庞太杰这样的商铺有50家左右，每家都采取“线上+线下”的销售模式，且背后均有自己的加工作坊或厂房。

　　肥城当地的业内人士告诉记者，桃木雕刻产品的利润非常可观。以市场常见的一款儿童桃木手链为例，当地制作成本约为3.5元，网上店铺批发价为7元。很多外地客商从网上采购之后在景区、商场等地售卖时，手链价格已在20元至50元不等。

　　桃木雕刻行业的兴盛，也分担了肥城的就业压力。据肥城市文广新局提供的数据显示，截至今年8月，当地桃木雕刻生产企业有160多家，从业人员超过4万。

　　在山东省推进非遗生产性保护过程中，看似力量薄弱的非遗技艺创造大效益的例子不在少数。山东景芝酒业股份有限公司借助流传千年的酿酒工艺，在2014年完成工业总产值近31亿元，实现利税超3亿元。高密市红高粱民俗文化有限公司组织了1000多人的专业民艺队伍，对当地的扑灰年画、剪纸、泥塑进行保护传承，如今年总产值已近5000万元。

　　民俗让旅游更具文化味

　　范正安最近很忙，除了创新节目形式、内容外，他还经常出国推广自己的技艺。这位国家级非遗项目泰山皮影戏的第六代传承人，始终不忘自己的老根据地——泰安市泰山皮影艺术研究院。泰山皮影艺术研究院的小剧场坐落在泰山脚下，白天爬山、晚上到剧场欣赏皮影戏，成了很多外地游客在泰安的游览路线。

　　不同于人们印象中的民俗艺人“孤零零坚守”的景象，范正安的“泰山皮影”团队目前已初具规模。这几年，泰山皮影艺术研究院已制作原创皮影戏上百部，以皮影为元素的礼品、挂件销往国内很多旅游景区。

　　与泰山皮影戏情况类似的还有位于潍坊市的国家4A级旅游景区杨家埠景区。该景区主打民俗文化主题，游客在这里可以浏览最详细的杨家埠年画发展史料，欣赏艺人现场制作年画、风筝，同时还可亲身体验年画制作、风筝扎制技艺。得益于旅游业带动，潍坊市的诸多非遗民俗项目在杨家埠景区找到落脚点。如今，在杨家埠景区周边，很多村庄以年画、风筝制作为主业。2014年，杨家埠景区及周边村庄销售年画2300万册(幅)，约800万只风筝销往国内外，为当地带来约9000万元的直接经济收入。

　　“旅游+非遗”模式正被山东各地广泛采用。济南市将兔子王、社火脸谱等非遗项目列为旅游推介重点名录;青岛非遗博览园将50个非遗项目纳入园区，年接待游客达16万人次;泰安市以本土“泰山石敢当”传说为蓝本，与宋城演艺集团合作打造了室内演出项目《泰山千古情》，正成为当地新景点。

　　政企合力培育新经济增长点

　　记者了解到，在8月28日召开的全省非遗生产性保护培训班上，山东省文化厅公布了最新统计数字：截至2014年底，山东以非遗项目为依托的企业和经营业户逾3.9万个，年营业收入210.77亿元，利税33.91亿元，从业人员超过309万。

　　山东省文化厅副厅长李国琳表示，经济新常态下，对非遗的生产性保护能创造新的经济增长点，关键要有自身特色。“我理解企业的苦衷，他们最担心政府职能部门乱伸手。”李国琳认为，目前很多以非遗项目为依托的企业，在人才培养、产品创新等方面走在了政府前面，“政府部门要考虑的是如何与企业合力，如何给他们帮忙。”

　　最近几年，山东省文化主管部门在非遗生产性保护方面动作频频：制定下发了《山东省文化厅关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》;加强对重点企业和生产性保护集群的养成和培育，发挥示范效应;实施非遗惠民工程，为民俗技艺融入现代生活提供平台等。

　　但瓶颈依然存在。各地重视程度不一，不少地方对非遗生产性项目采取听之任之的态度;传承方式活力不足，依托非遗项目的多为小微企业或家庭式作坊。创新意识不足更是广受诟病，这也是肥城市桃木工艺品总商会会长王来新最担忧的问题。“我今天设计的桃木雕刻样式，过不了几天市场上就出现了仿货。很多人拍了你的图纸就回去仿造，导致设计者蒙受巨大损失。”王来新说。

　　李国琳告诉记者，山东省文化主管部门鼓励成立与非遗相关的行业协会，鼓励协会制定有关非遗代表性项目在原材料、传统工艺流程和核心技艺方面的相关标准和规范，支持协会开展行业管理、行业服务、行业维权等工作，通过行业自律和行业监管，推动非遗生产性保护健康发展。