微信拍卖简称微拍。其以微信公共平台为载体，每场拍卖进行时，先由拍卖方将拍品的图片及其他信息上传到公共平台及朋友圈里，进行“预展”，然后由参与者自由竞价。所有关注拍卖平台的客户，均有资格竞拍。竞价者可以在公共平台上留言，写清竞拍人、联系方式及所出价格、拍品序号。有的拍卖平台在预展期间就可议价成交，或者可以直接给拍卖师留言、打电话，主办方也会为竞拍者留下咨询方式。有的拍卖还引入“一口价”模式，允许买家对拍品直接出“一口价”落槌成交。

仅南京一地，每周五有《第1收藏》周刊与南京艺天艺购共同打造的“第1艺购”微拍，周六则有艺加与扬子鉴藏两场微拍。其中，“第1艺购”在短短的两个月左右时间内，就已经迅速发展到10多个微拍群，每个群都已达到上限150人，成交额也迅速递增。

南京的微拍只是全国微拍迅速红火的一个缩影。据业内人士估计，近一年来，全国至少已经冒出了几百个微拍群。南京地区的第一家微拍名为“第1艺购”，由《第1收藏》周刊与南京艺天艺购共同打造。说是南京首家，其最早上线时间不过是约两个月前的今年5月初。

《第1收藏》周刊首席执行官扎西文钊告诉记者，5月9日，“第1艺购”微拍首拍举槌，以39.81万元(不含佣金)的成交额、73%的成交率收场。截至目前，“第1艺购”微拍已经以每周五一次的频率举办了多场日常场和两场“快活之夜——朱新建作品专场”，每周的日常微拍保持着70%左右的成交率，累计成交书画艺术品200多件。

两场朱新建专场是“第1艺购”微拍的亮点所在，成交率都达到了100%。其中第一场历时10个小时的激烈竞价，26件朱新建作品全部成交，总成交额(不含佣金)达到256.2万元，创下彼时全国微拍单场成交额之最。第二个专场成交额进一步放大，不含佣金达到301.6万元，创下新的纪录。单幅作品的竞价也亮点频现，拍品《双美图》竞价共达43轮，最终以24万元高价成交。

拍卖业内人士告诉记者，艺术品微拍单场能达到二三百万元的成交额，这是一个相当大的数字。要知道，一家小型拍卖公司全体人员辛辛苦苦忙半年，一场拍卖有时候也就几百万元的成交量。

南京艺天艺购总经理钱婷婷介绍说：“一开始，很多人都是我的微信朋友圈内好友，大家有共同的爱好又互相信任。随着‘第1艺购’微拍场数的增加及被各界逐渐认同，参与者也迅速增加，现在已经不是简单的朋友圈，更多的是来自天南海北的参与者。”据悉，在约两个月的时间里，“第1艺购”微拍群已经发展到十多个，每个群都呈150人饱和状态，参与人数来自全国十多个省、20多个城市。

早在艺术品微拍出现之前，艺术品网上拍卖已推出若干年，一直未成气候。微拍作为艺术品网上拍卖一种具体而微的形式，为什么突然蹿红？

江苏省文交所副总经理孙华山认为，作为移动互联网在拍卖行业的应用，微拍在传统拍卖形式基础上有所创新，弥补了传统拍卖形式的不足，至少体现出了交易便捷、成本低廉两大优势。

“以往的艺术品拍卖一般一年只有春拍和秋拍两次，导致艺术品流通不方便。而微拍平台通常以每周一场的频率进行，为艺术品的迅速流通提供了一个新的平台。另一方面，传统拍卖会一般都需要买家亲自到现场举牌，耗时耗费用。而微拍只要一部手机在手，无论人在何处都不影响参与，便捷得多。”孙华山说，微拍的另一个优势是运营成本低廉。一般来说，一场中等规模的拍卖会需要100万元左右的运营成本，相对于这个数字，微拍的运营成本几乎可以忽略不计。

此外，微拍植入的娱乐元素也是其超越艺术品网上拍卖，迅速走红的重要原因。比如“第1艺购”微拍在朱新建绘画专场中设立了抽奖和幸运号环节，同时邀请朱新建夫人陈衍加入微拍群，与群友互动。另一方面，拿来参与微拍的艺术品价格普遍不高，通常一幅作品为几千到几万元不等，这也吸引了更多的竞拍者参与进来，且玩且收藏。

也有业内人士对微拍的未来持审慎态度，并强调微拍已经出现或将会出现的问题不容忽视。比如交易的安全性问题，目前买卖双方通过手机微信达成交易之后，通常是买方先把钱打到经营微拍平台的经济实体账户中，经确认后卖方再把作品寄到买家手上，若是同城则往往选择当面交割。就是说，买方在钱汇出去之后才能看到实物，若买方看到实物后不满意或者发现作品有问题，则容易引发后续矛盾。再如，由于进入微拍的资金门槛很低，如果出现较大的经济纠纷，买卖双方的合法权益如何得到保障也值得思考。此外，互联网的社交平台产品更新换代非常快，从曾经的MSN、博客到如今的QQ、微博、微信，一代代产品变化之快让人眼花缭乱，如果哪一天微信这个社交平台慢慢退潮，会否给微拍带来“皮之不存，毛将焉附”的尴尬？

由此看来，微拍要想得到健康、长久的发展，还有一段自我完善的路要走。

假如微信退潮，微拍将去哪儿？

据了解，全国范围内的微拍最早是由私人朋友圈竞价拍卖发展而来的。2013年4月，山东一酒行老板开始在微信朋友圈中拍卖进口葡萄酒，这实际上就是早期微信拍卖的雏形。

全国最早的艺术品微拍由一名叫“胡湖”的艺术市场从业人士于2013年2月14日创建，拍卖群名为“阿特姐夫日夜场”。“阿特姐夫日夜场”的前身是“阿特姐夫红包群”，该“红包群”因在春节期间发放“红包”人气大增。在“阿特姐夫红包群”基础上开办的“阿特姐夫日夜场”，其大部分成员都是艺术圈的媒体人以及收藏者。“阿特姐夫日夜场”开张之后，在短短一周之内就卖掉了近50件作品，成交均价在3000元上下，成交率100%。

随后，艺术品微拍这种形式在全国被大量克隆，在短短的一年多时间内至少冒出了几百个，其中知名度较高的有“周周拍”、“蔷薇拍卖”、“艺麦微拍”等。

与全国同步，南京微拍继5月初“第1艺购”上线之后，紧接着出现了6月开始的艺加微拍和7月初首秀的扬子鉴藏微拍。艺加微拍相关负责人告诉记者，艺加微拍仍处于试水阶段，每次只拿出15件书画竞价，因为有作品保真、无底价、无佣金三大承诺，目前成交喜人，每次成交率都达到100%。

艺术品微拍在南京正受到越来越多的业内人士关注甚至追捧，未来数月内，艺术品微拍群将远不止目前数家。