编者按：有着600岁高龄的故宫堪称文创产品界第一“网红”，“朕就是这样的汉子”折扇、“雍正御批”胶带等一系列文创产品已然成为年轻人的潮范儿必备。毫无疑问，故宫博物院文创产品的走红，为文化创意产业注入了一剂“强心针”。作为历史文化大省的陕西，同样自带强大的IP光环，面对如此得天独厚的条件，谁能把握机遇、勇于突破，谁就是强者。

　　创业八年 一腔热血为文创

　　“我大学毕业后就开始创业了，算算有8年了，就一直在文创行业‘摸爬滚打’。一开始我在大雁塔景区有个小铺，是曲江大雁塔景区管理公司无偿提供给我的，然后我就白天卖货，晚上设计，百分之百做原创。那段时间积累了不少经验，产品卖得也不错，这些都给予了我非常大的鼓励。”85后的张茜告诉记者，而她就是西安不倒翁品牌策划公司创始人、总经理，从西安美院毕业入行到现在，凭着对传统文化的热爱以及本身对文创设计的喜爱，“女汉子”张茜硬是走出了一条成功之路。

　　“在这8年里也有想过放弃，觉得坚持不下来了，但一看到顾客很喜欢自己设计的产品，有人买我设计的产品而且他们对我的设计十分认可，就又一下子不再多想了，瞬间‘满血复活’。”张茜幽默的介绍着自己的创业经历。在张茜看来，如果做一件事能让自己感到很幸福很值得，那她就会坚持下去，而也正是因为她深爱着文创设计，张茜在创业这条路上便走得更加义无反顾。

　　西安不倒翁品牌策划公司是陕西省内为数不多的旅游纪念品及文化纪念品设计、研发、生产和销售为一体的品牌策划营销公司，据记者了解，该公司设计的文创产品有七大系列、五百多种，同时还有五家直营店，十多个合作点。

　　近年来，张茜和她的团队通力合作，推出了很多备受消费者青睐的文创产品，有“西遇纪--最陕西的伴手礼”、“朕略萌--来自唐朝的礼物”、“唐宝贝--陕西历史博物馆文创大使”等等。“团队的核心成员有我、我的好朋友还有一个大学同学，我主要负责资金、外联和整个项目运营的方向把控，好朋友王璨是销售总监，我的大学同学薛璇是自由插画师，现任我们的设计总监。另外我们还有三个专职手工人员，两个店面服务员，十几个合作的手工艺人。”张茜向记者介绍道。就是这样一群志同道合的年轻人，他们用善于发现的双眼，充满创意的头脑和吃苦耐劳的精神让独具陕西特色的原创文创产品闯出了自己的品牌。

　　用心挖掘传统文化 本土原创品牌受青睐

　　记者观察到“西遇纪”系列文创产品是对陕西本土文化最具代表性的一个品牌，有西安旅游攻略、西安美食小吃指南、唐代仕女俑陶瓷家居摆件、《陕西十大怪》明信片套装等等，“我们设计的旅游纪念品最大的特征就是对文化的深度挖掘和它的纪念意义，不仅仅是停留在表面的肤浅，绝对不会出现只是在现有商品上印刷‘西安旅游’等字样去宣传和传播文化。我们会从一个地方的语言、习惯、民风、民间传统文化、非物质文化、地域特色等方面进行新的提升和设计。”张茜说，“另外我们设计的产品非常注重实用性和便携性，这些产品依附于日常生活的方方面面，不会是拿回家就一无是处的‘鸡肋’纪念品。同时我们在材质的选择和外部包装上也下足了功夫，价格大都定位在50-500元之间。”

　　据记者了解，这些小物件因其鲜明的文化特点以及合适的价格，在市场上很受消费者的喜爱，线上店铺的成交率高，线下实体店里更是游客不断。

　　期待校企合作 建立产学研平台

　　虽然张茜和她的团队背后有陕西强大的文化IP作为支撑，但是面对人才的流失、人才成本高等问题他们也很无奈，张茜说：“很多大学生毕业就去了北上广，大学教育资源这块流失比率较高，我们期待学校和企业合作，能够建立产学研平台，我认为思维模式比技术更重要。这样一来解决我们小企业人才流失的问题，二来能够加深产业融合。”

　　最近张茜团队又企划了一个新的项目--“兵马俑馍先生”，形式是动漫主题餐厅+文创综合体验店。张茜告诉记者，“上一个新项目也挺不容易的，和许多文化企业一样，我们难免也会出现融资渠道不畅的情况，我想等这个项目一切步入正轨以后，我也研究研究上新三板的事。”

　　对于文创企业来说，拥有IP重要但如何用好IP更重要，怎样将它的能量发挥到最大，需要每一个设计师深度挖掘文化资源，用丰富多彩的陕西文化助力本土文创产业走上又好又快的发展道路。

　　张茜简介

　　张茜，毕业于西安美术学院，西安不倒翁企业品牌营销策划有限公司总经理。

　　2009年8月，参加宁夏银川首届青年创业大赛，荣获铜奖。同年10月，参加银川贺兰山岩画景区旅游纪念品设计大赛并获得银奖、最佳创意奖和优秀奖。

　　2010年7月，参加义乌第二届旅游商品博览会旅游纪念品比赛，获国家级铜奖。

　　2011年6月成立西安不倒翁企业品牌策划有限公司，组织西安团队，打造西遇纪品牌。

　　2012年10月，荣获陕西旅游商品展旅游商品大赛金奖。同年12月，获得陕西首届青年创业大赛银奖。

　　2013年5月，获得陕西省旅游纪念品大赛铜奖。

　　2014年11月，“胖胖兵马俑”获得全国博物馆博览会文创产品铜奖。

　　2015年陕西旅游纪念品设计大赛上，“朕略萌”系列产品获得金奖、“胖胖兵马俑”获得银奖、“本命佛”系列产品获得铜奖。在2015年入选中国文化部、财政部文化产业创业创意重点人才库，2015年12月获得“沣西新城杯”创新创业大赛银奖。

　　2016年，张茜荣获西安市创业明星。同年再次入选中国文化部、财政部文化产业创业创意重点人才库。