直播，到今天已经不是什么新鲜的话题了，在走在新媒体风口的人眼中，也即将变成“传统”媒体。但是，就在不久前，直播带货界的“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅在短短几个小时内创造的数据“神话”再一次证明了，直播方兴未艾。

从起初的分享生活，到随着电商直播行业的变化，直播从建构在娱乐基础上的单一商业模式，变成新零售变革和数字营销时代新的增值点，斗鱼、虎牙、抖音、腾讯、哔哩哔哩、花椒、快手、火山、西瓜、小红书、梨视频……仅是罗列一些耳熟能详的APP，就已经令我们眼花缭乱。据统计，2019年中国线上直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，2020年预计将达5.26亿人。

直播场景的全面普及，只要你有特长，找到适合自己的平台，人人都有机会成为主播。据CNNIC发布的数据显示，截至2019年底，日均活跃的主播数量达到50.4万人，这其中，当然也包括了书画主播。打开搜索引擎，搜“书法直播”：“月收入3万”“流浪大师秀书法，书法吸引众多粉丝！如今直播一个月轻松赚20万！”“直播卖书法”这样的标题屡见不鲜。

简单的分析书法直播的内容，大致可以分为几部分：书法活动、展览直播、书法课程直播、书法销售直播。在各大展览中，直播的运用越来越广泛，传播速度快、实时沟通交流、不受地域限制，“名家访谈”直播、“主播带你去看展”等成为新的发布形式；线上示范书写、作业点评、师生互动，书法课程的直播因突如其来的疫情的助推，院校的“网络课堂”有了井喷式的发展，另一方面，各大商业平台中的直播课也被带动起来，观众只需用较低的资金成本甚至免费，就可以共享到教学资源，与书法家交流，满足学习书法的渴望；现在被讨论更多的书法销售直播，其实是粉丝积累到一定程度之后“流量”变现的结果，书法主播通过前期长时间的内容产出，吸引和积累粉丝，提升自己的知名度，“打赏”、“礼物”、销售、定制随之而来，实现经济效益、社会效益双丰收。当然，有不少主播是业内已有名气的，自带流量，更是在网络中寻找到发展空间。

我们常常认为，平台覆盖越大，渠道越通畅，流量越充足，就越能盈利。然而我看到，尽管直播用户数增加，但平台将会减少，来疯直播负责人刘蜜在“第三届中国网络红人营销大会”上表示，2020年综合类的直播平台可能只保留20~30家。在如此之大的竞争之下，如何才能脱颖而出？

在记者的调查中，有业内人士表示，做直播的书法主播，有些是出于分享生活的目的，有些则是以此为生，但在“流量为王”、“粉丝就是金钱”的法则下，没有名气的主播收入基本上会被平台抽成，等做到有名气了，从“小”主播变成“大”主播，可以分成，收入就会相对好一些，因此，有些主播为了博眼球、有关注，迅速积累人气，过度迎合受众对娱乐的偏好，“盲书”“鼻书”“射书”“吼书”等以猎奇、怪诞为特点相继出现，“江湖书法”这类被诟病的所谓的“书法”由此产生，令不少人对书法直播产生不好的印象。而一些真正喜爱书法艺术的主播，利用直播的方式，通过或深入浅出，或富有内涵，或扎实的书写功底，打开了书法等传统文化通往年轻人的大门。他们不仅收获了利益，更是得到网友、甚至官方媒体的点赞。

无数的事实证明，无论时代如何变化、科技如何发展，人们对高品质产品和服务的需求不会改变。人们越来越愿意为优秀的知识付费，仅从微信付费阅读来看，此项功能上线后，9月付费比例约为阅读数的9%，较1月份的8%有所上升。如果没有高品质的内容支撑，渠道和流量将难以维持。直播也是同理。

不难想象，这些书法主播利用人们对书法绘画等传统文化的猎奇心理而造成的“火”只能是昙花一现，在喧嚣过后，剩下的只有茫然和唏嘘。